WMX প্রেসিডেন্ট ড্যানিয়েল লি ওয়ার্নার মিউজিকের শিল্পী এবং অনুরাগীদের অভিজ্ঞতার উপর বড় বাজি

কোভিড -19 মহামারী দ্বারা কোনও শিল্প অক্ষত ছিল না, তবে সংগীত ব্যবসা নিঃসন্দেহে বেশিরভাগের চেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্থ হয়েছিল। কনসার্ট, 2019 সালে $132 বিলিয়ন অর্থনৈতিক কার্যকলাপের পিছনে শক্তি, কোয়ারেন্টাইন এবং সামাজিক দূরত্বের পরিপ্রেক্ষিতে বন্ধ করা হয়েছিল; নতুন রেকর্ডিং এবং অ্যালবাম ড্রপ শেষ মাসের জন্য বিলম্বিত হয়েছে; এবং শ্রোতারা তাদের প্রিয় সঙ্গীতশিল্পীদের থেকে আগের চেয়ে অনেক বেশি দূরত্ব অনুভব করে।

কিন্তু ওয়ার্নার মিউজিক ধ্বংসের মধ্যে লুকিয়ে থাকা একটি সুযোগ দেখেছিল এবং 2021 সালের নভেম্বরে কোম্পানিটি WMX (ওয়ার্নার মিউজিক আর্টিস্ট এবং ফ্যান এক্সপেরিয়েন্স) শিল্পী এবং ফ্যান এক্সপেরিয়েন্স চালু করার ঘোষণা দেয়। নতুন বিভাগটি শিল্পীদের তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে সঙ্গীতের বাইরে তৈরি করতে সাহায্য করবে—যেটি পণ্যদ্রব্য, গেমিং, বিষয়বস্তু বা অন্যান্য বিভাগের মাধ্যমেই হোক-কিন্তু এটি তাদের ভক্তদের সাথে তাদের সংযোগ করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে, শ্রোতাদের অভূতপূর্ব অ্যাক্সেস এবং অন্তর্দৃষ্টির অনুমতি দেবে।

এক বছর পরে, শিল্পী এবং ফ্যান এক্সপেরিয়েন্সের ডব্লিউএমএক্স প্রেসিডেন্ট ড্যানিয়েল লি বলেছেন যে এটি ঠিক তাই করা হয়েছে – এবং তারপর কিছু। WMX ইতিমধ্যেই যে শিল্পী অ্যাক্টিভেশনগুলি চালু করেছে, এখনও কী এগিয়ে আছে এবং কেন লি বিশ্বাস করেন যে অভিজ্ঞতাই সঙ্গীতের ভবিষ্যত সে সম্পর্কে জানতে পড়ুন৷

গ্যাবি শকনাই: আপনি কিভাবে WMX এবং এর কাজ বর্ণনা করবেন?

ড্যানিয়েল লি: আমরা শিল্পীদের জন্য পছন্দসই ব্যবসায়িক বৃদ্ধির কৌশল তৈরি করি এবং অনুরাগীদের ব্যস্ততা এবং আয় বাড়াতে বাজারে নতুন পণ্য এবং অভিজ্ঞতা নিয়ে আসি। মূলত, আমরা ওয়ার্নার রেকর্ড করা সঙ্গীত শিল্পীদের জন্য একটি অভ্যন্তরীণ সৃজনশীল সংস্থা, যেমন Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B, এবং আরও অনেকের জন্য। আমরা WWE এর মতো ব্র্যান্ড এবং ওয়ার্নার মিউজিক গ্রুপে স্বাক্ষরিত নয় এমন শিল্পীদের সাথেও কাজ করি।

শকনাই: ডব্লিউএমএক্স-এর প্রেসিডেন্ট হিসেবে আপনার কাজ ঠিক কী করে?

লি: এটি কোনও গোপন বিষয় নয় যে শিল্পীরা প্রবণতা সেট করে এবং সংস্কৃতিকে এগিয়ে নিয়ে যায় এমন কিছু সবচেয়ে বড় প্রভাবশালী। আমার লক্ষ্য হল প্রতিটি শিল্পীর খাঁটি কণ্ঠে ট্যাপ করা এবং তাদের কোথায় জয়ী হওয়ার অধিকার রয়েছে তা চিহ্নিত করা। এমন অনেক সম্প্রদায় রয়েছে যেগুলির সাথে শিল্পীরা গভীরভাবে সংযুক্ত থাকে যেগুলি সৌন্দর্য, ফ্যাশন এবং অন্যান্য অনেক শিল্প দ্বারা উপেক্ষা করা হয়েছে। আমরা পণ্য এবং অভিজ্ঞতা তৈরি করার চেষ্টা করি সব এই ভক্ত সম্প্রদায়ের. উদাহরণ স্বরূপ, Lizzo-এর পণ্য সংগ্রহ 4X থেকে XS পর্যন্ত আকার-অন্তর্ভুক্ত। আমরা জানি যে ভক্তরা নতুন শিল্পীদের আবিষ্কার করতে আগ্রহী এবং তাদের ভাগ করা স্বার্থের মাধ্যমে তাদের প্রিয় শিল্পীদের সাথে গভীর সংযোগ কামনা করে। শিল্পীদের জন্য সেই নতুন ব্যবসার সুযোগগুলি আনলক করাই আমরা যা করি তার মূলে রয়েছে৷

শকনাই: গত বছর আপনি যখন এর নেতা হিসেবে যোগদান করেছিলেন তখন WMX ছিল একেবারে নতুন বিভাগ। সেই সময়ে ব্যবসার প্রতি আপনার দৃষ্টিভঙ্গি কী ছিল?

লি: উদ্ভাবন এই ব্যবসার জন্য আমার দৃষ্টিভঙ্গির একটি বড় অংশ। আমরা অনুরাগীরা যেখানেই আছে তাদের সাথে দেখা করতে চাই এবং স্মরণীয় অভিজ্ঞতা দিতে চাই যা শুধু ভক্তদেরই গভীর করে না বরং শিল্পীর ব্যবসার বৃদ্ধিকেও ত্বরান্বিত করে। Web3, উদাহরণস্বরূপ, শিল্পীরা ভক্তদের সাথে সংযোগ করার উপায়গুলিকে প্রসারিত করে, এবং WMX শিল্পীদের তাদের কৌশল, সৃজনশীল এবং বিষয়বস্তু পরিকল্পনা তৈরি এবং কার্যকর করতে সাহায্য করে যাতে এটি এখানে বাস করতে পারে এবং বিশ্বব্যাপী নতুন অনুরাগীদের কাছে পৌঁছাতে পারে।

শকনাই: কিভাবে যে দৃষ্টি গত বছর ধরে বিকশিত হয়েছে?

লি: WMX দৃষ্টি অনেক উপায়ে বিকশিত হয়েছে। আমরা একটি পিভট তৈরি করেছি তা হল সঙ্গীত প্রকাশের বাইরে ঠেলে দেওয়া এবং সাংস্কৃতিক মুহূর্তগুলি চিহ্নিত করা যা আমাদের শিল্পীদের জন্য তাদের ভক্তদের সাথে জড়িত থাকার জন্য প্রাসঙ্গিক। এটি আমাদের একটি নতুন একক বা অ্যালবাম ড্রপ করার জন্য অপেক্ষা করার বিপরীতে একটি “সর্বদা চালু” পদ্ধতি থাকতে সক্ষম করে৷ ভক্তরা শিল্পী-সম্পর্কিত সমস্ত বিষয়ে আগ্রহী, কেবল তাদের সঙ্গীত নয়। আমরা বৃহত্তর সাংস্কৃতিক কথোপকথনের অংশ হতে চাই। আরও ভাল, আমরা সাংস্কৃতিক মুহূর্ত হতে চাই।

উদাহরণস্বরূপ, গত মাসে, কার্ডি বি আদালতে উপস্থিতির কারণে টুইটারে প্রবণতা ছিল। 24 ঘন্টার মধ্যে, WMX ‘আমি কেন প্রবণতা করছি?’ নামে একটি নতুন প্রচারাভিযান তৈরি এবং চালু করে। দুটি নতুন টি-শার্ট ডিজাইন সমন্বিত। আমাদের দৃষ্টিভঙ্গির আরেকটি বড় পরিবর্তন হল কিভাবে মেটাভার্স এবং ওয়েব3 আমাদের অফারে ভাঁজ করে। আমরা অনুরাগীদের আরও নিমগ্ন কেনাকাটার অভিজ্ঞতা দিতে AR ব্যবহার করছি, যাতে শিল্পীর কথা শোনার সময় তারা কার্যত মার্চেন্ডে চেষ্টা করতে পারে। আমাদের Web3 কৌশলে, আমরা কনসার্টে যাওয়া অনুরাগীদের একটি POAP দিয়ে পুরস্কৃত করছি এবং সেই অনুরাগীদের কন্টেন্টে এক্সক্লুসিভ অ্যাক্সেস বা মার্চে ড্রপের আগে অ্যাক্সেস দিয়ে ভবিষ্যতের উপযোগিতা যোগ করছি।

শকনাই: বৃহত্তর ওয়ার্নার মিউজিক ব্যবসায় ভক্তদের অভিজ্ঞতার গুরুত্বকে আপনি কীভাবে বর্ণনা করবেন?

লি: WMX অনেক পরিষেবা অফার করে যা একজন শিল্পীর সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে তাদের মিউজিক ডিস্ট্রিবিউট করা এবং তাদের মার্চেন্ড লাইন ডেভেলপ করা থেকে শুরু করে তাদের পরবর্তী NFT ড্রপ করা এবং সবকিছু মাঝে. ওয়ার্নার রেকর্ড করা সঙ্গীত ব্যবসার জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, কারণ আমরা তাদের শিল্পীদের অফার করার জন্য আমাদের লেবেলগুলিকে একটি সম্পূর্ণ পরিষেবা সমাধান প্রদান করি৷ আমরা ভক্তদের অভিজ্ঞতায় যে সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবন এনেছি তা সাংস্কৃতিক কথোপকথনে প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। আমাদের ব্যবসা জুড়ে, আমরা এমন সুযোগ তৈরি করার জন্য কাজ করছি যা অনুরাগীদের কনসার্টে এবং অ্যালবাম প্রকাশের সময় সৃজনশীল উপায়ে জড়িত করবে কিন্তু সাধারণ অ্যালবাম প্রকাশ চক্রের বাইরেও, উদীয়মান প্রযুক্তি এবং ভার্চুয়াল জগতের মাধ্যমে।

শকনাই: আপনি কিভাবে এই প্রোগ্রামিং আকার বা শিল্পীদের সাথে ভক্তদের সম্পর্ক উন্নত মনে করেন?

লি: অনুরাগীরা তাদের প্রিয় শিল্পীদের প্রতিটি পদক্ষেপ অনুসরণ করে, আসন্ন অ্যালবাম রিলিজ সম্পর্কে জল্পনা থেকে শুরু করে তাদের প্রতিদিনের ওয়ার্কআউট রুটিন আনপ্যাক করা পর্যন্ত। আমরা আমাদের শিল্পীদের এই সমস্ত টাচপয়েন্টে সুযোগ তৈরি করতে সাহায্য করতে চাই, অনুরাগীদের জন্য একটি সমন্বিত অভিজ্ঞতা তৈরি করে যা তাদের নিযুক্ত রাখে এবং আগের চেয়ে আরও বেশি সংযুক্ত রাখে।

শকনাই: গ্রীষ্মে, আপনি লিজোর সাথে তার “বিশেষ” অ্যালবাম প্রকাশের পরে এবং তার বর্তমান সফরের আগে একটি বড় মার্চ ড্রপ ডেবিউ করেছেন৷ এর পিছনে ধারণা কি ছিল? ভক্ত প্রতিক্রিয়া কি হয়েছে?

লি: এই গ্রীষ্মে, আমরা নিউ ইয়র্ক সিটির সিপ্রিয়ানিতে একটি এক্সক্লুসিভ অ্যালবাম লঞ্চ ইভেন্ট, লিজোভার্সে লিজোর নতুন পণ্য সংগ্রহের আত্মপ্রকাশ করেছি, যেখানে একটি নিমজ্জিত আলো শো এবং সঙ্গীতের অভিজ্ঞতা রয়েছে৷ আপনি যখন লিজোর গান শোনেন, তখন আপনি ভাল বোধ করেন এবং আমি বলতে সাহস পাই–বিশেষ। আমরা চেয়েছিলাম ভক্তরা যখন এই সংগ্রহটি পরেন তখন তারা একই অনুভূতি পান। আমাদের লক্ষ্য ছিল এই টুকরোগুলির সাথে লিজোর ব্যক্তিত্বের প্রাণবন্ততা মেলানো, তাই আমরা সৃজনশীলকে প্রাণবন্ত করার জন্য কৌতুকপূর্ণ এবং শৈল্পিক উপাদান নিয়ে এসেছি।

আমরা ভক্তদের বিভিন্ন অ্যারের থেকে অনেক ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখেছি। Lizzo সব সময় তার পণ্যের প্রচার করে, তাই ভক্তরা তার ব্র্যান্ড কিনতে এবং তার গিয়ার রক করে তাদের প্রিয় শিল্পীর প্রতিনিধিত্ব করতে উত্তেজিত হয়েছে। প্রতিক্রিয়ার একটি অংশ যা আমরা শুনে খুব গর্বিত যে তার ভক্তরা 4X থেকে XS পর্যন্ত উপলব্ধ অন্তর্ভুক্ত মাপের প্রশংসা করে৷ সাইজ ইনক্লুসিভিটি হল একটি স্ট্যান্ডার্ড যা আমরা প্রতিটি মার্চেন্ড ড্রপের জন্য পূরণ করতে চাই, তাই শ্রবণ ভক্তরা শেয়ার করেন যে Lizzo প্রত্যেকের জন্য আইটেম তৈরি করে তার ব্র্যান্ডের প্রতি সত্য থাকতে দেখতে কতটা প্রভাবশালী তা সত্যিই আশ্চর্যজনক।

শকনাই: আপনি এই মুহূর্তে অন্য কোন শিল্পীদের সাথে কাজ করছেন এবং তাদের ভক্তদের অভিজ্ঞতার জন্য আমরা কী আশা করতে পারি?

লি: সুগন্ধি, অ্যানিমেটেড সিরিজ, ভূতের রান্নাঘর এবং ভার্চুয়াল পণ্যদ্রব্য সহ বেশ কয়েকটি প্রকল্প রয়েছে যা নিয়ে আমরা উত্তেজিত। আমরা আগামী গ্রীষ্মে চালু হওয়া একটি বিশ্বব্যাপী খুচরা সহযোগিতায় জ্যাক হারলোর সাথে কাজ করতে পেরে রোমাঞ্চিত। ইন্ডি পপ গায়ক Chloe Moriondo-এর মতো আমাদের উন্নয়নশীল শিল্পীদের জন্যও আমাদের অনেক কিছু রয়েছে। আমাদের কাছে শিল্পীদের এমন একটি বৈচিত্র্যময় তালিকা রয়েছে, তাই সব ধরনের অনুরাগীদের জন্য অনন্য অভিজ্ঞতা এবং মার্চেন্ড লাইন নিয়ে আসা সত্যিই পুরস্কৃত।

শকনাই: বৃহত্তরভাবে সঙ্গীত শিল্পের ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে, আপনি কী ভূমিকা আশা করছেন এবং আশা করছেন শিল্পী এবং ভক্তদের অভিজ্ঞতা থাকবে?

লি: সঙ্গীত শিল্প একটি দর্শনীয় রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, এবং ভবিষ্যত কখনও উজ্জ্বল ছিল না। শিল্পীদের তাদের সঙ্গীত থেকে বাঁচার জন্য ক্রমবর্ধমান আরও সুযোগ রয়েছে—অন্যান্য স্থানগুলিতে সৃজনশীলদের সাথে সহযোগিতা করা এবং ভক্তদের সম্প্রদায় তৈরি করা। আমরা আমাদের শিল্পীদের সাথে সেই অভিজ্ঞতাগুলিকে রূপ দিতে, তাদের কণ্ঠস্বরকে আরও উন্নত করতে এবং তাদের ভক্তদের আনন্দ দেয় এমন ব্র্যান্ড তৈরি করতে অগ্রণী হতে চাই৷ তা করার জন্য, আমাদের অবশ্যই উপযোগিতা, বিনোদন এবং প্রকৃত মূল্য এনে তাদের সম্পর্ককে সমৃদ্ধ করতে হবে। আমরা এই কাজটি করার জন্য ভাগ্যবান এবং ব্যবসার সেরাদের সাথে সহ-সৃষ্টি করার বিষয়ে উত্সাহী।

Supply hyperlink

Leave a Comment