গরম খেলনা নাকি? এখন যখন খেলনা খেলা গুরুতর হয়ে ওঠে

খেলনা নির্মাতা এবং খেলনা খুচরা বিক্রেতাদের জন্য, তাদের মেক-অর-ব্রেক সিজন এই সপ্তাহে শুরু হয়।

গত বছর থেকে তারা যে ছুটির খেলার জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে তা থ্যাঙ্কসগিভিং, ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং সাইবার সোমবার বিক্রি শুরু হওয়ার সাথে সাথে বাস্তব হতে চলেছে।

যদিও খেলনা শিল্প গত দশকে চতুর্থ ত্রৈমাসিকের উপর কম নির্ভরশীল হয়ে উঠেছে, ছুটির মরসুম এখনও মূল ঘটনা।

শীর্ষস্থানীয় খেলনা খুচরা বিক্রেতাদের দ্বারা 300 টিরও বেশি খেলনা গরম ছুটির খেলনা হিসাবে বাছাই করা হয়েছে, একটি অনুসারে বিশ্লেষণ পরামর্শক সংস্থা গ্লোবাল টয় এক্সপার্টস দ্বারা প্রকাশিত। কিন্তু এই সপ্তাহ থেকে শুরু করে, ক্রেতাদের প্রধান ভোট কোন খেলনা গরম, বা না।

দুটি মহামারী ক্রিসমাস এবং সাপ্লাই চেইন ঘাটতির পর যা অভিভাবকদের আগে কেনাকাটা করতে এবং অনলাইনে কেনাকাটা করতে বাধ্য করেছিল, এই বছরটি পুরোনো দিনের মতো অনুভব করছে, যখন খেলনা জগতের বিজয়ী এবং পরাজিতদের সিদ্ধান্ত নেওয়া হবে ডিসেম্বরের শেষ সপ্তাহগুলিতে।

এবং খেলনা যুদ্ধের আরো অনেক পুরানো পদ্ধতিতে, দোকানে এবং ব্যক্তিগতভাবে কেনাকাটা করা যেতে পারে।

দ্য টয় বুকের প্রধান সম্পাদক জেমস জাহন বলেছেন, “এই ছুটির মরসুমের জন্য সবচেয়ে বড় টেকঅ্যাওয়ে, যদি আমরা এটির উপর একটি শব্দ রাখি তবে এটি ঐতিহ্যবাহী।”

“পরিবারগুলি দোকানে ফিরে যাচ্ছে। ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের কেনাকাটার ক্ষেত্রে একটি উত্থান ঘটেছে, যেমনটি আমরা দেখতে পাচ্ছি Macy’s এবং Toys R Us অংশীদারিত্বের সাথে। এবং বিজ্ঞাপন এবং প্রচারমূলক প্রচারাভিযান – একটি কিনুন, একটি পান, 50% ছাড় – এটি কেবল একটি ঐতিহ্যবাহী ছুটির মরসুমের মতো মনে হয় – একটু বেশি পুরানো স্কুল এবং কম ডিজিটাল,” জাহন বলেছিলেন।

খেলনা নির্মাতাদের মধ্যে মেজাজ ঋতুতে মিশ্র শিরোনাম, Zahn বলেন. মনে হচ্ছে, তিনি বলেন, যে অর্ধেক মুদ্রাস্ফীতির প্রভাব নিয়ে চিন্তিত, বাকি অর্ধেক উদ্বেগের কারণ নেই৷ জাহান বলেছেন যে তিনি সবচেয়ে বড় নির্মাতাদের থেকে ক্ষুদ্রতম পর্যন্ত সেই বিভক্ত পূর্বাভাস দেখেছেন।

হাসব্রোতে ক্রিস কক্স
আছে
তারা বলেছে যে তারা তাদের গ্রাহকদের মুদ্রাস্ফীতিকে চিমটি আঘাত করছে, যখন ম্যাটেল-এ Ynon Kreiz
MAT
এক সপ্তাহ পরে বলেন, তারা তাদের ভোক্তাদের অভ্যাসের উপর কোন অর্থপূর্ণ প্রভাব দেখতে পাচ্ছেন না,” Zahn বলেন, খেলনা সিইওদের সাম্প্রতিক আয়ের কল উল্লেখ করে।

“আমি গত কয়েক সপ্তাহ ধরে বেশ কয়েকটি ছোট কোম্পানির সাথে কথা বলেছি এবং এটি একই জিনিস,” তিনি বলেছিলেন। “হয় এমন কোন লক্ষণ নেই যে চাহিদা কমে যাচ্ছে, অথবা লোকেরা বলে যে তারা এটি অনুভব করছে। এটি দুটি সম্পূর্ণ বিপরীত যার কোনো মাঝামাঝি জায়গা নেই, “তিনি বলেছিলেন।

এই বছর আরেকটি পার্থক্য হল যে আগের বছরগুলির বিপরীতে যখন সরবরাহ শৃঙ্খলের সমস্যাগুলি খেলনাগুলিকে স্টকে রাখা কঠিন করে তুলেছিল, অনেক খুচরা বিক্রেতাদের এখন অতিরিক্ত ইনভেন্টরি রয়েছে বলে মনে হচ্ছে তারা পরিত্রাণ পেতে চায়৷

জাহান বলেছেন যে গত সপ্তাহের মধ্যে তিনি খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে শুনতে শুরু করেছেন যে তারা থ্যাঙ্কসগিভিং শুরু করে গভীর ছাড় দেওয়ার পরিকল্পনা করছেন।

“এবং এটি শুধুমাত্র ওয়ালমার্ট, টার্গেট, বিশ্বের অ্যামাজন নয়,” তিনি বলেছিলেন। “আমরা কিছু গুদাম ক্লাব এতে প্রবেশ করতে শুরু করছি এবং ডিজিটাল খুচরা বিক্রেতারাও।”

বাজার গবেষণা সংস্থা দ্য এনপিডি গ্রুপ গত সপ্তাহে রিপোর্ট করেছে যে 2020 এবং 2021 সালে নাটকীয় বৃদ্ধির পরে, ছুটির মরসুমে খেলনা বিক্রি শক্তিশালী হতে চলেছে৷ এই বছরের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে মার্কিন খেলনা বিক্রির আয় 4% বেড়েছে, এনপিডি অনুসারে গ্রুপ

উচ্চ খেলনা দাম যদিও, রাজস্ব বৃদ্ধির অনেক ড্রাইভিং বলে মনে হচ্ছে. NPD অনুসারে গড় বিক্রয় মূল্য 3% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ইউনিট বিক্রয় শুধুমাত্র 1% বৃদ্ধি পেয়েছে। জানুয়ারী থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত, ইউনিট বিক্রয় 3% হ্রাস পেয়েছে, যেখানে গড় বিক্রয় মূল্য 6% বৃদ্ধি পেয়েছে, NPD রিপোর্ট করেছে।

কোরসাইট রিসার্চ, তার কাউন্টডাউন টু হলিডে 2022: হটেস্ট টয় রিপোর্ট, বলেন, মুদ্রাস্ফীতি সত্ত্বেও, এই ছুটির মরসুমে খেলনা ব্যয়ের একটি শক্তিশালী বৃদ্ধি আশা করছে। কোরসাইট রিসার্চের একটি ভোক্তা সমীক্ষায় দেখা গেছে যে মার্কিন ছুটির ক্রেতাদের 40.5% এই বছর উপহার হিসাবে খেলনা বা গেম কেনার পরিকল্পনা করেছে এবং তাদের মধ্যে 26.8% এই বছর খেলনা এবং গেমগুলিতে আরও বেশি ব্যয় করার আশা করছে৷

কোরসাইট রিসার্চ রিপোর্টটি নেতৃস্থানীয় খেলনা খুচরা বিক্রেতা, অ্যামাজন দ্বারা তৈরি হট টয় তালিকার দিকেও নজর দেয়
এএমজেডএন
ওয়ালমার্ট
WMT
এবং লক্ষ্য
টিজিটি
এবং এই বছর, মেসি’স/টয়স আর ইউস অংশীদারিত্ব, কোন খেলনাগুলি শীর্ষ বিক্রেতা হবে তার সূত্রের জন্য।

গ্লোবাল টয় এক্সপার্টস যারা 2019 সাল থেকে হট টয় তালিকার একটি বিশ্লেষণ প্রকাশ করছে, তারা বিশ্বাস করে যে তালিকাগুলি চতুর্থ ত্রৈমাসিকে খেলনা কোম্পানি এবং খুচরা বিক্রেতাদের ভাড়া কীভাবে আশা করতে পারে তার একটি প্রধান সূচক।

গ্লোবাল টয় এক্সপার্টস সিইও রিচার্ড গটলিব বলেছেন, এই বছরের তালিকা বিশ্লেষণে একটি মূল অনুসন্ধান ছিল যে ওয়ালমার্ট, টার্গেট এবং অ্যামাজন সকলেই বাজি ধরেছে যে অভিভাবকরা এই বছর ব্যয় করার বিষয়ে আরও সতর্ক হবেন।

তিনটি খুচরা বিক্রেতাই এই বছর তাদের তালিকায় উচ্চ-মূল্যের খেলনার সংখ্যা কমিয়েছে, যার ফলে প্রতিটি খুচরা বিক্রেতার তালিকার বাজারের ঝুড়ির মূল্য দ্বিগুণ অঙ্কে নেমে গেছে।

গটলিব অবশ্য বিশ্বাস করেন না যে মুদ্রাস্ফীতি বেশিরভাগ পিতামাতার ছুটির খেলনা কেনার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করবে।

“আমার কাছে, একজন অভিভাবক যাই হোক না কেন একটি খেলনা কিনবেন,” তিনি বলেছিলেন। এমনকি যদি মুদ্রাস্ফীতি তাদের অন্যান্য খরচ কমাতে দেয়, একটি শিশুর জন্য একটি ছুটির খেলনা উপহার “তারা শেষ জিনিসটি ফিরিয়ে দেয়,” তিনি বলেছিলেন।

গটলিয়েব উল্লেখ করেছেন যে ভাল সময় এবং খারাপ সময়ে, বছরের পর বছর বিক্রির পরিবর্তন সাধারণত 2% এবং 2% কমের মধ্যে একটি শক্ত পরিসরের মধ্যে পড়ে। এই বছর, মূল্যস্ফীতি নির্ণয় করার পর, তিনি আশা করেন যে ফলাফল আবার সেই সীমার মধ্যে পড়বে।

গ্লোবাল টয় এক্সপার্টস অ্যানালাইসিস এও দেখে যে কোন খেলনা কোম্পানিগুলি Amazon, Walmart, Goal, এবং নতুন Macy’s/Toys R Us অংশীদারিত্ব, সেইসাথে যুক্তরাজ্যের খুচরা বিক্রেতা Hamleys এবং Smyths-এর হট টয় তালিকায় সবচেয়ে বেশি উল্লেখ পেয়েছে৷

হট টয় তালিকা তৈরি করা পণ্যের সংখ্যার দিক থেকে বিজয়ীরা হলেন ম্যাটেল, হাসব্রো, এমজিএ এন্টারটেইনমেন্ট এবং লেগো।

বেশিরভাগ হট লিস্টে যে খেলনাগুলি উপস্থিত হয় সেগুলি সাধারণত খেলনাগুলিকে প্রতিফলিত করে যা খুচরা ক্রেতা বিশ্বাস করে ভাল বিক্রি হবে, তবে খেলনা প্রস্তুতকারক এর পিছনে যে পরিমাণ বিজ্ঞাপন এবং প্রচারমূলক সহায়তা রাখবে, এটি একটি বিবেচনা যা গভীর-পকেটযুক্ত দৈত্যাকার খেলনা নির্মাতাদের পক্ষে, গটলিব বলেছেন।

জাহন উল্লেখ করেছেন যে অ্যামাজন তার খেলনা তালিকাটিকে একটি হট টয় তালিকার পরিবর্তে “টয়স উই লাভ” তালিকা বলে ডাকে এবং এই বছর এটিতে আগের মরসুমের পুরোনো পণ্য অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, শুধুমাত্র সর্বশেষ ছুটির রিলিজ নয়, এটি একটি চিহ্ন যে অ্যামাজন সরতে চাইছে। ওভার-স্টক ইনভেন্টরি।

যদিও Zahn বলেছিলেন যে বেশ কয়েকটি খেলনা রয়েছে যা এই বছরের শুরুতে বিক্রি হতে পারে, এবং ক্রিসমাসের জন্য খুঁজে পাওয়া কঠিন, তিনি বলেছিলেন যে এটি একটি সুন্দর নিরাপদ বাজি যে এই বছর কোনও খেলনা টিকল মি এলমো বা বাঁধাকপি প্যাচ পুতুলের উন্মাদনা সৃষ্টি করবে না।

“আমার ব্যক্তিগত গ্রহণ হল যে একটি সমাজ হিসাবে আমরা একক ছুটির খেলনা থেকে এগিয়ে এসেছি,” তিনি বলেছিলেন। “ক্যাবেজ প্যাচ, টিকল মি এলমো, সেগুলি এমন খেলনা ছিল যা মনে হয়েছিল যে প্রতিটি ছেলে এবং মেয়েকে থাকতে হবে। আমরা এটি আর দেখতে পাচ্ছি না কারণ আমরা এমন একটি খেলনা দেখিনি যা অনেক দিন ধরে সমস্ত বাচ্চাদের জন্য সমস্ত আগ্রহের সেতুবন্ধন করে।”

গটলিব

গরম খেলনা –

Supply hyperlink

Leave a Comment