অ্যামাজন একটি এমনকি বড় পুরস্কারের উপর তার দৃষ্টিভঙ্গি সেট করে: অ-মহাদেশীয় বিজ্ঞাপনদাতা

আমাজনের
এএমজেডএন
বিজ্ঞাপন ইউনিট ছিল একটি উজ্জ্বল স্থান তার সাম্প্রতিক Q3 আয়ে। বিজ্ঞাপনের আয় খুবই লাভজনক এবং এটি বাড়ছে।

কিন্তু আমাজন এমন একটি ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে যেখানে অন্যান্য বাজারের সেগমেন্টের দিকে তাকিয়ে সেই বৃদ্ধির গতি কমে যেতে পারে যা তার বিজ্ঞাপন সমাধানের ক্রমবর্ধমান অ্যারে থেকে উপকৃত হবে।

“নন-এন্ডেমিক” ব্র্যান্ডগুলি হল সেই সমস্ত ব্র্যান্ড যারা অ্যামাজনে শারীরিক পণ্য বিক্রি করে না, তবে এর সাইট বা অন্যান্য মালিকানাধীন মিডিয়া বৈশিষ্ট্যগুলিতে বিজ্ঞাপন দিতে পারে। গাড়ী প্রস্তুতকারক, বীমা কোম্পানি, এবং রেস্টুরেন্ট চিন্তা করুন.

অক্টোবরে এর ‘আনবক্সড’ সম্মেলনে, অ্যামাজন ঘোষণা করেছে Amazon.com-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নন-এন্ডেমিকদের জন্য একটি নতুন উপায় – স্পনসরড ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের ধরন। এটি একটি সম্পূর্ণ স্ব-পরিষেবা বিজ্ঞাপনের ধরন যার জন্য কোনো ন্যূনতম খরচের প্রয়োজন হয় না এবং বিশেষ করে অ্যামাজন ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম (DSP), Amazon-এর প্রোগ্রাম্যাটিক অ্যাড প্ল্যাটফর্মের তুলনায় সেটআপ, স্থাপন এবং পরিচালনা করা সহজ। এটি কার্যকরভাবে অ্যামাজনের বিশাল বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নন-এন্ডেমিক ব্র্যান্ডের অতীতের বাধা দূর করে।

যে ব্র্যান্ডগুলি প্রকৃতপক্ষে আরও পরিশীলিত বিজ্ঞাপন কেনা এবং প্রতিবেদনের সন্ধান করছে, তারা অ্যামাজন মার্কেটিং ক্লাউডের সাথে একত্রে DSP ব্যবহার করতে পারে – DSP ইম্প্রেশন ডেটার সাথে তাদের নিজস্ব বিক্রয় ডেটা বিয়ে করে, যা দেখায় যে কোন বিজ্ঞাপনগুলি ক্রেতাদের ক্রয়ের যাত্রায় সাহায্য করেছে৷

এই সরঞ্জামগুলি প্রস্তুত করার সাথে, Amazon দ্রুত একটি উপলব্ধি ঝেড়ে ফেলার চেষ্টা করছে যে এর বিজ্ঞাপন ক্ষমতাগুলি সম্পূর্ণরূপে ভোক্তা ব্র্যান্ডগুলির জন্য। Amazon Unboxed-এ, বড় খোলার কেস স্টাডি একটি স্থানীয় ব্র্যান্ডের জন্য নয়, কিন্তু এর জন্য কার্নিভাল ক্রুজযা Amazon এর নতুন টিভি শো-এর স্পনসর দ্য পাইল অন. কৌশলটি কাজ শুরু করছে, অন্তত অ্যামাজনের স্ট্রিমিং টিভি প্লেসমেন্টের সাথে। বৃহস্পতিবার নাইট ফুটবল এবং ফ্রিভি উভয়েরই স্টেট ফার্ম, জিকো এবং হুন্ডাইয়ের মতো ঐতিহ্যবাহী নন-এন্ডেমিক থেকে প্রচুর বিজ্ঞাপনের স্থান রয়েছে।

এই ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের জনসংখ্যা, ক্রয়ের ইতিহাস এবং আগ্রহের বিষয়ে Amazon-এর সমৃদ্ধ বোঝার থেকে উপকৃত হতে সক্ষম। সম্প্রতি একটি Freevee টিভি শো দেখার সময়, Geico, Oreos এবং Sensodyne-এর বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে, আমাকে একটি Zaxby-এর বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছিল৷ Zaxby’s একটি আঞ্চলিক ফাস্ট ফুড চেইন যেখানে অবস্থানগুলি প্রায় একচেটিয়াভাবে দক্ষিণ-পূর্বে। একজন আটলান্টার বাসিন্দা হিসাবে, এই বিজ্ঞাপনটি আমার জন্য প্রাসঙ্গিক ছিল, এবং জ্যাক্সবি সম্ভবত ভূগোল দ্বারা দর্শকদের লক্ষ্য করে।

ভূগোল টার্গেটিং এর সহজতম ফর্মগুলির মধ্যে একটি, কিন্তু আমি আশা করি যে ক্রয় যাত্রার বিভিন্ন পর্যায়ে ব্যবহারকারীদের ইমপ্রেশন দিতে অদূর ভবিষ্যতে আরও সমৃদ্ধ টার্গেটিং বিকল্প ব্যবহার করা হবে। আমি এইমাত্র যে ধরনের কার ম্যাট কিনেছি তা থেকে অ্যামাজন জানে যে আমি কোন মডেলের গাড়ির মালিক। তারা জানে যে আমি সম্ভবত শীঘ্রই একটি গাড়ি আপগ্রেড করার কথা বিবেচনা করব, এবং আমাকে সম্ভাব্য গাড়ি-ক্রেতাদের পূর্ব-নির্মিত শ্রোতাদের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যাদের Hyundai বিজ্ঞাপন দেবে। অ্যামাজন আমার মুদি কেনাকাটা থেকেও জানে যে আমি স্বাস্থ্য সচেতন এবং আটলান্টায় থাকি, তাই সম্ভবত সুইটগ্রিন আমাকে টার্গেট করতে জ্যাক্সবির চেয়ে বেশি আগ্রহী হওয়া উচিত।

বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এই নতুন বাজার Amazon শেয়ারহোল্ডারদের জন্য দুর্দান্ত খবর হতে পারে, কিন্তু সবাই Amazon এর বৈচিত্র্যকরণ কৌশল সম্পর্কে খুশি হবে না। এন্ডেমিক ব্র্যান্ডগুলি (যারা আসলে অ্যামাজনে তাদের জিনিসপত্র বিক্রি করে) বিজ্ঞাপন স্লটের জন্য বর্ধিত প্রতিযোগিতা তাদের বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়িয়ে তুলতে পারে। Mondelez এবং Hyundai হয়তো এখন একই অ্যামাজন বিজ্ঞাপন তালিকার জন্য লড়াই করছে যাতে ছোট বাচ্চাদের সাথে একটি শহরতলির পরিবারকে লক্ষ্য করা যায়।

তাহলে নন-এন্ডেমিক ব্র্যান্ডের কি করা উচিত?

অ্যামাজন বিজ্ঞাপন আসলে কী তা নিয়ে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের চিন্তাভাবনাকে চ্যালেঞ্জ করতে হবে। এটি আর শুধু ভোক্তা পণ্যের ব্র্যান্ডের জায়গা নয়। অ্যামাজন আমাদের পরিকল্পিত এবং প্রকৃত কেনাকাটা সম্পর্কে অন্য যেকোনো কোম্পানির চেয়ে বেশি জানে এবং সেই কার্যকলাপ অন্যান্য আগ্রহের ইঙ্গিত দিতে পারে। শিশুর গিয়ার নিয়ে গবেষণা করা একজন ক্রেতা জীবন বীমা পলিসি বিবেচনা করার জন্য প্রস্তুত হতে পারে।

ব্র্যান্ডগুলিকে অ্যামাজনের ডিএসপি (ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম) এও দক্ষতা অর্জন করতে হবে। এই প্রোগ্রামেটিক মিডিয়া কেনার প্ল্যাটফর্মে লাইফস্টাইল সেগমেন্ট, ইন-মার্কেট অডিয়েন্স এবং এমনকি আপনার নিজের গ্রাহকদের মতো সমৃদ্ধ দর্শকদের লক্ষ্য করার ক্ষমতা রয়েছে। বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ ওয়ারেন্ট তদন্তের বিকল্পগুলিও – সেগুলি আপনি যা ভাবেন তার চেয়ে বেশি বিস্তৃত৷

Supply hyperlink

Leave a Comment