অ্যামাজন অ্যাগ্রিগেটর সোসাইটি ব্র্যান্ডের অধিগ্রহণের ‘শক্তিশালী’ পাইপলাইন রয়েছে; রোলস আউট টেক স্ট্যাক

টেক-সক্ষম ভোক্তা পণ্য কোম্পানি সোসাইটি ব্র্যান্ডস, যেটি ই-কমার্স নেটিভ ব্র্যান্ডগুলি অর্জন করে যা প্রাথমিকভাবে অ্যামাজনে বিক্রি করে
এএমজেডএন
এবং তাদের নিজস্ব ডিটিসি সাইটগুলি, সম্প্রতি একটি মালিকানাধীন প্রযুক্তি স্ট্যাক তৈরি করেছে, যা সহজে রক্ষণাবেক্ষণযোগ্য ওয়েব অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে সক্ষম করার জন্য গ্রাউন্ড আপ থেকে তৈরি করা হয়েছিল। এছাড়াও, রস স্যালুপো, যিনি সোসাইটি ব্র্যান্ডের খণ্ডকালীন চিফ টেকনোলজি অফিসার ছিলেন, তিনি সিটিওর ভূমিকায় কোম্পানিতে পুরো সময় যোগ দিয়েছেন।

সোসাইটি ব্র্যান্ডস মার্চ মাসে তার প্রথম প্রাতিষ্ঠানিক মূলধন $205 মিলিয়ন বৃদ্ধির ঘোষণা করেছে, যার নেতৃত্বে i80 গ্রুপ, একটি অগ্রণী প্রযুক্তি কোম্পানির মূলধন প্রদানকারী, এবং এটি একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট কোম্পানি অধিগ্রহণ করেছে বলেও জানিয়েছে।

সোসাইটি ব্র্যান্ডের প্রেসিডেন্ট জাস্টিন সিরপিলা সেই সময়ে বলেছিলেন, “আমরা আমাদের ব্র্যান্ড এবং আমাদের সংস্থার জন্য এই অর্থ নিয়ে সত্যিই উত্তেজিত।” “এছাড়া, প্রযুক্তিতে ক্রমাগত বিনিয়োগের জন্য এর অর্থ কী যা আমরা নিজেদের এবং আমাদের ব্র্যান্ডগুলিকে আলাদা করার জন্য তৈরি করছি।”

যে প্রযুক্তি, প্রথম এবং সর্বাগ্রে, EVO, Sirpilla বলেন. “EVO হল বিবর্তনবাদের জন্য একটি নাটক,” তিনি বলেছিলেন। “সমস্ত ভাল সমাজ ক্রমাগত বিকশিত হচ্ছে এবং সময়ের সাথে সাথে আরও উন্নত হচ্ছে।

সংস্থাটি প্রাথমিকভাবে অধিগ্রহণের অর্থায়নের জন্য উত্থাপিত মূলধন ব্যবহার করেছে, তবে এটি ইভিও মালিকানা প্রযুক্তি বিকাশে সহায়তা করেছে। “এটা আমাদের জন্য একটি বিশাল জয়,” সিরপিলা বলেছেন। “এটি সত্যিই আমাদের উত্স অধিগ্রহণে সহায়তা করে এবং আমাদের কোম্পানিকে আরও দক্ষ স্তরে চালায়৷ প্রাথমিক ফোকাস অবশ্যই আমাদের সাহায্য করছে [attain] আমাদের দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্য। আগামী কয়েক বছরে, আমরা $1 বিলিয়ন ব্যবসা করব।

“আমরা যে সকল প্রতিষ্ঠাতা এবং ব্র্যান্ডগুলিকে বোর্ডে নিয়ে এসেছি সে সম্পর্কে আমরা সত্যিই উত্তেজিত,” Sirpilla বলেছেন। “এটি একটি দুর্দান্ত অংশীদারিত্ব ছিল এবং আমরা একটি দুর্দান্ত শুরু করতে যাচ্ছি।”

পর্দার আড়ালে, সোসাইটি ব্র্যান্ডস ই-কমার্স ভোক্তা পণ্য কোম্পানিগুলিকে অধিগ্রহণ করে এবং সমমনা উদ্যোক্তাদের একটি সম্প্রদায় এবং ইকোসিস্টেম গড়ে তোলার প্রয়াসে দলের অংশ হওয়ার জন্য প্রতিষ্ঠাতাদেরকে উৎসাহিত করে যার সাথে বৃদ্ধি পাওয়ার দক্ষতা এবং শক্তি রয়েছে। তাদের ব্র্যান্ড।

সিরপিলা বলেন, সোসাইটি ব্র্যান্ডগুলি আধুনিক দিনের ই-কমার্স প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বলের মতো
পিজি
, যেখানে এটি সত্যিই “আমরা তৈরি করছি এমন ব্র্যান্ডের ঘর। আমরা কোন বিভাগগুলি খুঁজছি তার পরিপ্রেক্ষিতে আমরা সাধারণত এই মুহুর্তে অজ্ঞেয়বাদী।”

Sirpilla বলেন, কোম্পানি আমাদের ব্র্যান্ডের জন্য লেনদেনমূলক অটোমেশন এবং অন্যান্য উপায়ে দক্ষতা তৈরি করে। আমরা তারপর বার্তাটি সূক্ষ্ম সুর করতে ডেটা বিশ্লেষণ এবং বিপণন বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করি। EVO টেক স্ট্যাক এই তিনটি অগ্রাধিকার প্রদান করে।”

সোসাইটি ব্র্যান্ড-এর মতো একটি ব্যবসায়িক মডেল রয়েছে এমন অন্য একটি কোম্পানির কথা চিন্তা করতে সিরপিলার কঠিন সময় ছিল – একটি ব্র্যান্ডের বাড়ি যা মালিকানা প্রযুক্তি নিয়ে আসে।

“আমরা একটি চিন্তাশীল উপায়ে ব্র্যান্ড জুড়ে তৈরি করছি,” Sirpilla বলেছেন। “আমরা নির্মাণ করেছি [the tech stack] আমরা আমাদের কোম্পানিকে কোথায় নিয়ে যাচ্ছি তার একটি অপ্টিমাইজড ভিউয়ের জন্য গ্রাউন্ড আপ থেকে। আমরা সবসময় আমাদের ব্র্যান্ডের জন্য সেরা গ্রাহক অভিজ্ঞতার দিকে মনোনিবেশ করি।”

সিরপিলা বলেন, সোসাইটি ব্র্যান্ডের স্থিতিশীল কোম্পানিগুলির মধ্যে একটির সাথে একজন ক্রেতা একবার লেনদেন করলে এই প্রযুক্তি গ্রাহক অধিগ্রহণ প্রক্রিয়ার পাশাপাশি গ্রাহক যাত্রাকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করবে।

“এটা [EVO] আমাদের ক্রিয়াকলাপগুলিতে অনেক মাপযোগ্যতা তৈরি করে,” সিরপিলা যোগ করেছেন। “যত বেশি দক্ষতার সাথে আমরা লেনদেনমূলক অটোমেশনের মাধ্যমে আমাদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে স্কেল করতে পারি, ততই ভাল আমরা দীর্ঘমেয়াদে থাকব। আমাদের ব্র্যান্ড এবং প্রতিষ্ঠাতারা এমন একটি অবস্থানে থাকবেন যেখানে তারা কোম্পানির প্রতিদিনের লেনদেন পর্যবেক্ষণের বিপরীতে তাদের ব্র্যান্ডের কৌশলের উপর ফোকাস করতে পারে।”

Sirpilla একটি ব্র্যান্ড কেনার নির্বাচন প্রক্রিয়া ব্যাখ্যা. “আমরা একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড চাই যার একটি দুর্দান্ত উপস্থিতি রয়েছে,” তিনি বলেছিলেন। “এতে একটি সত্যিই শক্তিশালী প্রতিষ্ঠাতা থাকা উচিত যিনি উল্লম্ব বুঝতে পারেন যে তারা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন।

“আমাদের লক্ষ্য হল নিশ্চিত করা যে পোস্ট- [deal] বন্ধ করুন, উদ্যোক্তা সত্যিই ব্র্যান্ডের কৌশল এবং দৃষ্টিভঙ্গির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করতে পারেন, যখন আমরা একটি ব্র্যান্ড পরিচালনার সমস্ত মাথাব্যথা যেমন সাপ্লাই চেইন এবং অ্যাকাউন্টিং – এই সমস্ত ব্যাক অফিস জিনিসগুলির যত্ন নিই।

“স্ট্যাকটি আমাদের সেই দৃষ্টিভঙ্গি সরবরাহ করতে সহায়তা করে, যা হল: ‘প্রতিষ্ঠাতা, আপনার ফোকাস পণ্য বিভাগের জন্য একজন দুর্দান্ত স্বপ্নদর্শী হন এবং আমরা যত্ন নেব [everything else] এবং নিশ্চিত করুন যে আমরা এটি একটি দক্ষ ফ্যাশনে করতে পারি।”

সোসাইটি ব্র্যান্ডস বিশ্বাস করে যে এর ব্র্যান্ডগুলি তার গ্রাহক এবং সম্ভাব্য ভোক্তা, দোকানে সর্বত্র দৃশ্যমান হওয়া উচিত। “যদি তারা সামাজিক মাধ্যমে লেনদেন করে, আমরা সামাজিকভাবে আছি,” সিরপিলা বলেছেন। “যদি তারা বিভিন্ন মার্কেটপ্লেসের মাধ্যমে লেনদেন করে, আমরাও সেখানে থাকতে চাই। আমরা সরাসরি ডিটিসি সাইটগুলিতেও ভোক্তাদের সম্পত্তি অফার করি।

“সোসাইটি ব্র্যান্ডস উদ্যোক্তাদের এবং অ্যামাজন ব্র্যান্ডের একটি সম্প্রদায় তৈরি করছে যা একে অপরকে নতুন উচ্চতায় পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে,” কোম্পানির ওয়েব সাইট বলেছে৷ “এর মানে আমরা ছোট এবং মাঝারি আকারের ই-কমার্স ব্যবসাগুলিকে এমন একটি ব্র্যান্ডের ঘর তৈরি করার জন্য অধিগ্রহণ করি যেখানে উদ্যোক্তারা তাদের প্রকৃত সম্ভাবনাকে অন্বেষণ করে।

“আমাদের জন্য, এটি আমাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সঠিক বার্তা পাওয়ার বিষয়ে এবং গ্রাহক যেখানেই থাকুক না কেন, এবং এটি একটি সুচিন্তিত উপায়ে করা,” Sirpilla বলেছেন৷ “আমরা ক্রমাগত সেই আউটরিচ, টাচপয়েন্ট এবং রূপান্তর হারের ফলাফল বিশ্লেষণ করছি এবং ক্রমাগত বিষয়বস্তু পরীক্ষা করছি। এই কারণেই আমাদের কাছে এই বিশ্লেষণাত্মক-চালিত ইঞ্জিন রয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য যে গ্রাহকের সাথে ব্যাট করা প্রতিটি ব্যাট-এ সেরা।”

সোসাইটি ব্র্যান্ডস আজ হাতে গোনা কয়েকটি ব্র্যান্ডের মালিক এবং সক্রিয়ভাবে আরও কিছু অর্জন করতে চাইছে। কোম্পানীর একটি পাইপলাইন আছে যা “প্রশংসনীয় ব্র্যান্ড এবং অতিরিক্ত প্রতিষ্ঠাতা যে বোর্ডে আসছে পূর্ণ. আমরা নিশ্চিতভাবে কয়েকটি বিভাগে ফোকাস করছি যেগুলো আগামী পাঁচ বছরে ভালো দীর্ঘমেয়াদী সম্ভাবনা থাকবে বলে আমরা মনে করি।”

এতে বাড়ি এবং রান্নাঘর, ব্যক্তিগত যত্ন, স্বাস্থ্য, এবং ভোক্তা ইলেকট্রনিক্সের মতো উল্লম্বগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। Sirpilla অন্যান্য বিভাগ বাতিল করেনি. “আমরা এটিকে যেভাবে দেখি তা হল ক্রস-সেলিং করার অনেক সুযোগ রয়েছে, এমনকি আমাদের আজকের পোর্টফোলিওতেও, কিন্তু আশা করি, এটি আরও বড় হবে এবং বৃদ্ধি পাবে। আমরা যে প্রোডাক্ট টিম অ্যাসেম্বল করেছি, আমাদের কাছে ক্রস-সেল করার জন্য নতুন প্রোডাক্ট আছে।”

সোসাইটি ব্র্যান্ডের বৃদ্ধির ভেক্টরগুলির মধ্যে একটি এটি নিশ্চিত করার দিকে মনোনিবেশ করে যে এটি পণ্যের ক্যাটালগগুলিকে একটি চিন্তাশীল উপায়ে প্রসারিত করে যা প্রতিটি ব্র্যান্ডের জন্য উপলব্ধি করে।

“আমরা হয় অতিরিক্ত গ্রাহকদের সাথে আমাদের ভিত্তি প্রসারিত করছি যা আমরা অর্জন করেছি, [or in other cases,] আমরা সেই ব্র্যান্ডের সেরা দৃষ্টিভঙ্গি কী বলে মনে করি তার উপর নির্ভর করে আমরা এটি কমিয়ে দিচ্ছি। প্রতিটি ব্র্যান্ডের তাদের টার্গেট গ্রাহক রয়েছে যা তারা অনুসরণ করছে, তবে এটি আসলে ব্র্যান্ডের জন্য সেরা কী তা নিয়ে। এটা সত্যিই আমাদের ফোকাস।”

সোসাইটি ব্র্যান্ডগুলি তার হৃদয়ে প্রযুক্তির সাথে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। কোম্পানিটি স্থানীয় ডেভেলপমেন্ট শপ, সাইডস্ট্রিটের সাথে তার নেটিভ ক্যান্টন, ওহাইওতে অংশীদারিত্ব করেছে এবং এটির সাথে পুরো সময়ের ভিত্তিতে কাজ করছে। সালুপো গত চার মাস ধরে সোসাইটি ব্র্যান্ডে পুরো সময় কাজ করছে। সিরপিলা বলেন, সোসাইটি ব্র্যান্ডের একজন পূর্ণকালীন কর্মচারী হয়ে সালুপো সাইডস্ট্রিটে অংশীদার হিসেবে কাজ চালিয়ে যেতে সক্ষম হবেন।

EVO-এর, Sirpilla বলেছে, কোম্পানি কি উপলব্ধ ছিল তা দেখেছে এবং “আমাদের মিশনের জন্য সঠিক কিছু দেখতে পায়নি। আমরা জানতাম যে আমাদের কিছু তৈরি করতে হবে। আমরা সেই প্রক্রিয়াটিকে বুটস্ট্র্যাপ করতে চেয়েছিলাম, তাই আমরা বাইরে গিয়েছিলাম এবং একটি প্রযুক্তি সংস্থা খুঁজে পেয়েছি, সাইডস্ট্রিট৷

“তাদের কাছে তাদের দলের জন্য নিখুঁত সঠিক কার্যকরী দক্ষতা সেট এবং ফোকাস ছিল এবং তারা কী বিকাশ করতে চেয়েছিল, যা সত্যিই একটি বাজার বুদ্ধিমত্তা, ডেটা-চালিত বিশ্লেষণ পণ্য ছিল,” সিরপিলা বলেছেন। “আমরা কী তৈরি করতে চাই তা নিয়ে আমরা ভেবেছিলাম। আমরা একটি ডেটা-চালিত সংস্থা হতে চেয়েছিলাম এবং আমরা জানতাম যে আমরা একটি স্বয়ংক্রিয় ফ্যাশনে বুদ্ধিমত্তা ইনজেক্ট করতে চাই৷

“আমরা যেখানে আমাদের প্রযুক্তি ডলার বিনিয়োগ করতে চাই তার জন্য এটি একটি নিখুঁত ফিট,” সিরপিলা চালিয়ে যান। “আমরা ইতিমধ্যে যে ভিত্তি তৈরি করেছি তা নিয়ে আমরা সত্যিই উত্তেজিত, এবং আমাদের কাছে শক্তিশালী অতিরিক্ত প্রযুক্তি রয়েছে যা আমরা আগামী বছরগুলিতে তৈরি করতে যাচ্ছি।”

Supply hyperlink

Leave a Comment